Verslo logotipo kūrimas yra vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos jūsų įmonė kada nors padarys. Tai pirmoji jūsų įmonės galimybė padaryti įspūdį. Geras verslo logotipo dizainas turėtų atspindėti jūsų įmonės esmę. Jūsų logotipas turi perteikti jūsų įmonės vertybes. Visi žinome tokius ikoniškus verslo logotipus kaip „Nike“ar „Apple“. Supratę logotipo kūrimo principus, jūsų verslo logotipas taip pat gali būti įsimintinas ir efektyvus.
Žingsniai
1 dalis iš 4: savo prekės ženklo identifikavimas
Žingsnis 1. Išsiaiškinkite savo įmonės vertybes
Pirmasis žingsnis kuriant gerą logotipą yra suprasti jūsų įmonės prekės ženklą. Nors logotipas yra tik vienas iš būdų pranešti apie prekės ženklą, jis dažnai laikomas pagrindiniu įmonės prekės ženklo akmeniu. Norėdami sukurti veiksmingą logotipą, turite labai aiškiai suprasti, ką atstovauja jūsų įmonė.
- Kokias emocijas norite, kad žmonės pajustų matydami jūsų logotipą? Kokios yra jūsų įmonės pagrindinės vertybės? Kokią nuotaiką bandote sukurti? Kokį įspūdį norite, kad žmonės turėtų apie jūsų įmonę? Atsakymas į šiuos klausimus padės nustatyti jūsų įmonės prekės ženklą.
- Vienas iš būdų išsiaiškinti savo prekės ženklo tapatybę yra sukurti nuotaikos lentą. Ant jo įdėkite visus vaizdus, kurie ateina į galvą, kai galvojate apie savo įmonę.
- Užsirašykite raktinius žodžius, apibūdinančius jūsų įmonę. Tai taip pat gera vieta pradėti kuriant logotipą. Šie žodžiai gali sukelti logotipo idėjas. Logotipai turėtų atspindėti pasirinktų žodžių prasmę, nes logotipas ir prekės ženklas turi atspindėti vienas kitą.
- Apsvarstykite savo įmonės istoriją. Jūsų įmonės istorija yra jos bendro identiteto ir prekės ženklo dalis. Gera vieta norint nustatyti savo prekės ženklą yra prisiminti savo įmonės kilmę.
2 žingsnis. Raskite unikalų pardavimo pasiūlymą
Jūsų prekės ženklas turėtų jus išskirti iš savo konkurentų. Jūs nenorite susilieti su visais kitais. Tai nėra būdas parduoti produktą.
- Tai dar svarbiau, kai yra konkurentų įmonių, kurios parduoda panašų produktą į jūsų. Turite rasti būdą, kaip atskirti save nuo pakuotės.
- Išsiaiškinkite vieną veiksnį, dėl kurio skiriatės nuo visų kitų. Unikalus pardavimo pasiūlymas nėra daug dalykų. Dažnai tai vienas.
- Pagalvokite ne tik apie patį produktą. Priežastis, kodėl tokie žinomi prekių ženklai kaip „American Express“ir „Mercedes“veikia, yra ta, kad jie reiškia kokybę ar puikų aptarnavimą, todėl žmonės už savo produktą mokės daugiau.
Žingsnis 3. Nepamirškite emocinio atsako
Svarbu nustatyti emocijas, kurias norite, kad žmonės pajustų matydami jūsų logotipą ar pagalvodami apie jūsų įmonės prekės ženklą.
- Prekės ženklas yra „vidinis kliento jausmas“apie jūsų verslą. „Virgin Airlines“yra įmonės, kuri suklestėjo sutelkdama dėmesį į klientų jausmus ir aptarnavimą, pavyzdys.
- Prekės ženklas reiškia, kad žmonės pasiilgtų jūsų produkto. Jiems tai turi prasmę. „Coca-cola“sujungia žmones su jų vaikyste. Tokiu būdu prekės ženklas vartotojams sukuria prasmę, kuri viršija produkto skonį.
- Prekės ženklas apima ne tik tai, ką manote apie savo įmonę. Tai apima tai, kaip klientai jaučia jūsų įmonę ir bendrauja tarpusavyje. Tai, ką klientai mano apie jūsų prekės ženklą, yra jūsų prekės ženklas. Klientai renkasi „Starbucks“dėl talpyklos ir gyvenimo būdo pažadų, o ne tik dėl kavos.
Žingsnis 4. Atlikite SSGG analizę
Norėsite išsiaiškinti viską apie savo įmonės padėtį rinkoje. SWOT yra technika, kurią verslo ekspertai sukūrė septintajame dešimtmetyje, kad padėtų įmonėms parengti konkretų veiksmų planą, kaip pagerinti savo praktiką. Keturi pagrindiniai aspektai sudaro SWOT analizę.
- Vienas kompiuterių bendrovės vadovas sako, kad jo įmonė kiekvieną ketvirtį atlieka SSGG analizę. Bendrovė naudoja kolektyvines žinias, įtraukdama į analizę visus darbuotojus, o generalinis direktorius mano, kad analizė padeda įmonei pastebėti aklas zonas. Kitos įmonės naudoja SSGG analizę kaip strateginio planavimo proceso dalį. Kartais įmonės renka darbuotojus į smegenų šturmo sesiją, kurioje naudojama keturių žingsnių SWOT analizė. Atlikę SWOT analizę, galite išsiaiškinti, kaip įmonei suteikti prekės ženklą ir išdėstyti savo logotipą.
- Pirmieji du SSGG analizės elementai yra vidiniai veiksniai, su kuriais susiduria įmonė. Antrieji du yra išoriniai.
- Kokios yra jūsų įmonės stipriosios pusės? Tai pirmasis SWOT analizės klausimas. Būkite realistiški, kai vertinate savo įmonės stipriąsias puses ir tai darydami atsižvelkite į konkurenciją. Prekės ženklas, kainos ir kita vieta yra elementai, į kuriuos dažnai atsižvelgiama.
- Kokios jos silpnybės? Nekreipkite per daug dėmesio į pilkas sritis. Jūs nenorite, kad SOT analizė būtų pernelyg sudėtinga.
- Su kokiomis grėsmėmis ji susiduria? Tai trečioji SSGG analizės dalis, kurioje daugiausia dėmesio skiriama klientams ir konkurencijai, taip pat bet kokioms kitoms išorinėms grėsmėms.
- Kokios galimybės egzistuoja?
2 dalis iš 4: Logotipo tipo pasirinkimas
1 veiksmas. Naudokite žodžio (teksto) logotipą
Vienas iš paprasčiausių, bet labiausiai paplitusių logotipų, šis tipas naudoja tik tekstą, dažnai su unikaliu šriftu, kuris užfiksuoja įmonės atmosferą. Pagalvokite apie „You Tube“ar „Microsoft“. Šie logotipai pateikia įmonės pavadinimą priekyje ir centre.
- Teksto logotipai yra labai paplitę „Fortune 500“kompanijose. Iššūkis yra užtikrinti, kad jie nebūtų nuobodūs. Tačiau žodiniai logotipai padės jūsų įmonei suteikti prekės ženklą, nes jie sutelkti dėmesį į įmonės pavadinimą.
- Teksto logotipus lengva atkurti rinkodaros medžiagoje.
- Nesirinkite teksto logotipo, jei jūsų įmonės pavadinimas per dažnas. „Google“naudoja teksto logotipą, nes jo pavadinimas yra neįprastas ir todėl įsimintinas.
- Būkite atsargūs, kad raidės būtų tinkamai išdėstytos. Pramonėje tai vadinama „kerningu“.
- Kruopštus šrifto pasirinkimas padės užfiksuoti jūsų įmonės jausmą. „Serif“šriftai laikomi tradiciškesniais, o „san-serif“šriftai yra modernūs. Pasirinkite šriftą, kuris perteikia jūsų įmonės požiūrį, ir įsitikinkite, kad jį lengva perskaityti.
- Galite įsigyti šriftus internete arba rasti nemokamų versijų. Manau, kad nesijaučiate patogiai kurdami logotipą patys, tačiau galite samdyti rinkodaros ar viešųjų ryšių įmonę, kuri tai padarys už jus.
- Jei jums reikia logotipo greitai, tai yra žodinis logotipas. Tai paprasčiausia.
- Teksto logotipai netinka įmonėms, prekiaujančioms šalyse, kuriose nėra lotyniškos abėcėlės.
2 veiksmas. Naudokite raidės logotipą
Laiškų logotipuose taip pat yra tik tekstas, tačiau jie rodo jūsų įmonės inicialus, o ne visą pavadinimą. CNN ir IBM yra įmonės, kurios naudoja raidžių logotipus.
- Laiškų logotipai yra geras pasirinkimas, jei jūsų įmonės pavadinimas yra labai ilgas arba techninis.
- Mažiems gaminiams, kuriuose nėra daug vietos prekės ženklui, dažnai naudojami raidiniai logotipai.
- Gali prireikti laiko ir investicijų, kad vartotojai būtų supažindinti su jūsų inicialais, todėl nesirinkite raidžių logotipo, jei neturite galimybės to padaryti.
- Kartais įmonės nusprendžia pakeisti prekės ženklą naudodami raidės logotipą. Pagalvokite apie KFC.
3 žingsnis. Pasirinkite prekės ženklo logotipą
Šie logotipai kartais vadinami simbolių ar piktogramų logotipais. Jie skamba taip: jie nevartoja žodžių. Jie pasirenka firmos ženklą vien simboliu.
- Įmonėms, turinčioms ilgus ar techninius pavadinimus, gali būti naudinga naudoti prekės ženklo logotipą.
- Vienas tyrimas parodė, kad tik 6 procentai įmonių naudojo prekės ženklo logotipą..
- Žmonės dažnai prisimena simbolius geriau nei žodžius. Kai kurioms įmonėms prekės ženklų logotipai pasirodė labai veiksmingi. Kas nežino „Nike Swoosh“?
- Skirtingai nuo teksto logotipų, prekės ženklų logotipai gali būti įvairiai interpretuojami. Taigi atidžiai pasirinkite simbolį ir apsvarstykite skirtingas reikšmes.
4 žingsnis. Pasirinkite derinio ženklą
Kai kurie logotipai naudoja tiek tekstą, tiek simbolius, kad perteiktų savo prekės ženklą. Šie logotipai gali atspindėti kai kuriuos kiekvieno iš dviejų tipų logotipų pranašumus.
- Sudėtinio logotipo tekstas gali padėti paaiškinti simbolio prasmę.
- Naudojant kombinuotus logotipus, tekstas ir simboliai paprastai stovi atskirai.
- „Red Lobster“yra įmonės, naudojančios kombinuotą ženklą, pavyzdys.
- Simboliai gali sukelti gilesnes emocines reakcijas nei žodžiai. Taigi atidžiai apgalvokite savo simbolio pasirinkimą.
- Emblemos logotipas įdeda tekstą į simbolį. Taigi emblema yra kombinuoto logotipo forma.
- Emblemos logotipai kartais vadinami skydo logotipais.
- Emblemos logotipai perteikia tradicijas ir stabilumą, todėl jie puikiai tinka šeimos įmonėms.
- Automobilių gamintojas „Ford“ir kavinė „Starbucks“yra įmonių, naudojančių emblemų logotipus, pavyzdžiai.
3 dalis iš 4: Atsižvelgiant į kitus elementus
Žingsnis 1. Nustatykite savo biudžetą
Tai svarbu renkantis logotipo tipą. Ar galite sau leisti spalvas? Kiek pinigų iš tikrųjų galite sau leisti išleisti šiam tikslui? Tačiau logotipas yra per svarbus, kad sugadintų per daug pigiai.
- Nenaudokite trumpų pjūvių. Jūsų logotipas gali lemti, ar jūsų įmonė sėkmingai veikia, ar žlunga. Taigi skirkite tam šiek tiek laiko ir pinigų.
- „Clipart“retai yra gera idėja. Jis nebus unikalus, nes jį naudoja daugelis žmonių. Ir tai leidžia jūsų įmonei atrodyti pigiai.
- Reikia daug reklamos pinigų, kad visuomenė suprastų, ką reiškia simbolio logotipas.
Žingsnis 2. Būkite kūrybingi
Logotipai neturi tiksliai pasakyti, ką daro įmonė. Pavyzdžiui, „McDonalds“logotipas nėra mėsainis, o „Nike“- ne batai.
- Nenaudokite klišių. Norite, kad jūsų logotipas būtų kūrybingas, o ne niūrus. Jei jūsų įmonės logotipe yra klišių, tai nesukels tinkamo vartotojų jausmo.
- Apsvarstykite pasirinktines raides. Jums nereikia naudoti tų pačių senų klišinių šriftų, kuriuos renkasi visi. Galite sukurti pasirinktines raides, kurios suteiks jūsų logotipui tikrą nuojautą.
- Logotipo grindimas tendencija yra pavojingas, nes tendencijos gali greitai keistis. Norite, kad jūsų logotipas būtų patvarus. UPS yra įmonės, kuri nepasitiki tendencijomis, kad sėkmingai pasiektų savo prekės ženklą, pavyzdys. Galų gale, jo pagrindinė spalva yra ruda. Tačiau įmonė yra žinoma dėl patikimumo ir tai veikia.
- Praleidus konkrečias, pažodines detales, įmonė gali prireikus eiti naujomis prekės ženklo kūrimo kryptimis.
- „Apple“logotipas veikia, nes bendrovė gamina daug skirtingų produktų. Pavyzdžiui, jei logotipas būtų kompiuteris, jį būtų sunku įdėti į „iPod“.
Žingsnis 3. Atidžiai pasirinkite spalvą
Atminkite, kad skirtingos spalvos sukelia skirtingas emocijas ir reikšmes. Taigi tyrinėkite spalvas ir rinkitės jas atsargiai. Įsitikinkite, kad jie atitinka visą jūsų prekės ženklo tapatybę.
- Spalvos turi būti šalia spalvų rato. Venkite ryškių spalvų, kurios kenkia akims.
- Pasirinkite spalvas paskutines. Jie neturėtų būti jūsų logotipo varomoji jėga. Dėl šios priežasties dizaineriai dažnai pirmiausia gamina nespalvotą logotipą.
- Apsvarstykite kontrastą. Norite logotipo su toniniais variantais. Tai padės jūsų logotipui išsiskirti iš kitų.
- Verslo logotipus dažnai sudaro tik viena ar dvi spalvos.
- Išbandykite nespalvotą logotipą, kad pamatytumėte, ar jis vis dar skaitomas.
Žingsnis 4. Eik paprastai
Populiariausi logotipai dažnai būna paprasčiausi. „Apple“visada ateina į galvą, nes tai labai paprastas logotipas, kurį žino beveik visi.
- Logotipai nėra skirti paaiškinti. Jie turėtų perteikti tiesioginę prasmę ar pripažinimą.
- Paprastai logotipai turi turėti tik vieną ar du šriftus, kitaip jie blaškys dėmesį.
Žingsnis 5. Atidžiai pasirinkite dydį
Perkrautų logotipų, kuriuose vyksta per daug, problema yra ta, kad jie gali atrodyti siaubingai su labai mažais logotipais. Atminkite, kad jūsų logotipas greičiausiai turės veikti skirtingo dydžio.
- Pabandykite atspausdinti logotipą ant voko, kad pamatytumėte, kaip jis verčiamas mažesnio dydžio. Tai neturėtų prarasti kokybės.
- Sužinokite, kur bus rodomas logotipas. Jei reikia, logotipas turėtų veikti ir įmonės sunkvežimių vizitinėse kortelėse bei šonuose. Jūsų turimos įmonės tipas ir aptarnaujama auditorija gali padėti jums nustatyti, kokio logotipo jums reikia.
4 dalis iš 4: Jūsų logotipo prekių ženklų apsauga
1 žingsnis. Ieškokite prekių ženklų duomenų bazėje
Galite apsaugoti savo logotipą užregistravę jį kaip prekės ženklą. Tai reiškia, kad kita įmonė negalės naudoti panašaus logotipo, suklaidindama jūsų klientus ar jų. Pirmiausia turite išsiaiškinti, ar kita įmonė jau naudoja ar yra užregistravusi kažką panašaus į jūsų logotipą.
- Skiriamasis prekės ženklas teisiškai reiškia, kad jis yra įgyvendinamas kaip jūsų „intelektinė nuosavybė“. Galite pasamdyti prekių ženklų advokatą, kuris atliks paiešką, vadinamą „leidimo paieška“, kad sumažintumėte riziką pažeisti esamas kitų prekių ženklų teises.
- Galite ieškoti JAV vyriausybės prekių ženklų duomenų bazės internete kaip atskaitos tašką jūsų patvirtinimo projekte.
- Atminkite, kad neregistruoti prekių ženklai taip pat yra vykdomi JAV, tarp kelių kitų bendrosios teisės šalių, kurioms nereikia oficialios registracijos.
- Vienas iš prekių ženklų registravimo JAV patentų ir prekių ženklų tarnyboje (USPTO) privalumų yra tas, kad kitos įmonės bus atgrasomos nuo jūsų logotipo naudojimo, o jūs turėsite išimtines teises visoje šalyje naudoti jį savo konkrečioms prekėms ar paslaugoms.
Žingsnis 2. Užregistruokite savo prekės ženklą
Kai būsite patenkinti, kita įmonė neturi kažko panašaus į jūsų logotipą, galite pradėti jį naudoti savo prekėse ir paslaugose, o tada kreiptis dėl jo registravimo USPTO.
- Turėsite aiškiai išdėstyti siūlomus produktus ir paslaugas tam tikru būdu, kuris atitinka priimtino prekių ir paslaugų identifikavimo vadovą.
- Turėsite pateikti savo logotipo eskizą ar paveikslėlį, jo aprašymą ir pavyzdį, parodantį, kaip jis faktiškai naudojamas prekiaujant jūsų prekėmis ar paslaugomis.
- Galima pateikti federalinės registracijos prašymą likus keleriems metams iki faktiško jos panaudojimo prekyboje, jei patvirtinsite sąžiningą „ketinimą naudoti“tą prekės ženklą toms prekėms. Papildomi mokesčiai bus mokami, kai vėliau pateiksite faktinio naudojimo įrodymą.
- Jei užsiimate verslu tik vienoje valstijoje, galite užregistruoti savo prekės ženklą per savo valstybės sekretoriaus biurą, tačiau tai nereikš jums to paties reikalavimo dėl nacionalinio prioriteto. Valstybinė registracija paprastai yra greitesnė ir pigesnė.
- Gali prireikti metų ar daugiau, kol bus išduota federalinė registracija, o po to prie savo logotipo galite pritvirtinti apskritimo-R indikatorių ®.
- Norint išlaikyti gerą registracijos būklę, gali būti reikalaujama periodinių federalinių ar valstijos mokesčių. Pirmieji federaliniai mokesčiai turi būti sumokėti ne vėliau kaip per 6 metus nuo išdavimo.
Žingsnis 3. Sukurkite prekės ženklo laikrodį
Turėti prekės ženklą nieko nereiškia, jei nestebite jo pažeidimų. Yra kompanijų, kurios už jus padarys prekės ženklo laikrodį.
- Jei radote pažeidėją ir esate tikri, kad jūsų prekės ženklas yra vyresnis nei jų naudojimas sutampančiame lauke, galite nusiųsti jiems nutraukimo ir atsisakymo laišką. Jei tai nepadeda, gali tekti apsvarstyti ieškinį.
- Laikrodis su prekės ženklu reiškia, kad jums pranešama, kai kas nors naudoja logotipą, esantį per arti jūsų prekės ženklo.
- Įmonės vidinis laikrodis taip pat yra būtinas. Sukurkite vidines gaires, kaip tinkamai naudoti ir stebėti savo logotipą kaip prekės ženklą (t. Y. Kaip būdvardį, o ne veiksmažodį ar daiktavardį), nesvarbu, ar jis įregistruotas, ar ne. Tokiu būdu jūs netyčia nepažeisite savo teisės ją įgyvendinti.
