Brošiūros yra rinkodaros įrankis, kurio negali atsisakyti nė vienas verslo ar renginių organizatorius. Dėl savo universalumo brošiūros sumažina brangesnių rinkodaros priemonių poreikį. Brošiūros kūrimas reikalauja kruopštaus planavimo. Visas lankstinuko tekstas ir vaizdai turi būti pritaikyti taip, kad patrauktų skaitytojus. Kai jūsų brošiūra bus baigta, atsispausdinkite ją ir išplatinkite, kad reklamuotumėte savo tikslą.
Žingsniai
1 metodas iš 4: brošiūros aprašymas
1 žingsnis. Pasirinkite brošiūrai tikslinę auditoriją
Pavyzdžiui, vaikams skirta brošiūra suaugusiesiems atrodo daug kitaip nei viena reklama. Tokie aspektai kaip spalva, kalba, naudojami vaizdai ir net maketo dizainas skirsis priklausomai nuo auditorijos.
- Pavyzdžiui, brošiūroje apie vaikams skirtus muziejaus renginius patrauklios ryškios spalvos, animacinių filmų personažai ir šaunūs vaizdai, tokie kaip T. Rekso skeletas.
- Tarkime, nusprendėte sudaryti brošiūrą apie verslo seminarą. Pirmasis puslapis gali paskelbti įvykį su pavadinimu ir data. Likusiuose puslapiuose gali būti aprašytas įvykis, įskaitant pranešėjus, jų įgaliojimus ir profilio nuotraukas.
Žingsnis 2. Nustatykite savo brošiūros tikslą
Paklauskite savęs, kodėl kuriate brošiūrą ir ką reikia žinoti tikslinei auditorijai. Visos brošiūros yra raginimas veikti. Tikslas yra priversti auditoriją ką nors padaryti, nesvarbu, ar tai būtų renginio lankymas, produkto pirkimas, ar kažko naujo mokymasis. Šis tikslas turi būti pagrindinis brošiūros tikslas.
- Pavyzdžiui, jūs nusprendėte sukurti brošiūrą, skatinančią jūsų miesto turizmą. Pirmame puslapyje didelėmis raidėmis rašoma „Naršykite Klivlandą“, kad skaitytojas tiksliai žinotų, kam skirta brošiūra.
- Jei kuriate brošiūrą kitam asmeniui, paklauskite, ko jie nori, kad brošiūra atliktų. Suprasdami jų viziją, galite pritaikyti brošiūrą pagal savo tikslą.
Žingsnis 3. Pasirinkite brošiūros formatą
Pasirinktas formatas nustato, kaip lankstosi brošiūra. Apsvarstykite, koks formatas yra tinkamiausias brošiūros informacijai perteikti aiškiai ir prieinamai. Peržiūrėkite įvairius šablonus ir eksperimentuokite su jais, kad sužinotumėte, kas tinka jūsų projektui.
- Dažniausiai pasirenkamas klasikinis trijų kartų dizainas, kai popierius sulankstomas du kartus, kad būtų sukurtos 3 plokštės iš vienos pusės. Trijų kartų lankstinukai yra nebrangūs ir gali tilpti į vokus.
- Kai kurios brošiūros sulankstomos per pusę arba akordeono stiliumi į 4–6 plokštes. Kiti turi 2 priekinius atvartus, kurie atsidaro kaip vartai. Daugelis šių alternatyvių formatų yra tinkamesni atviriems pristatymams, o ne pašto siuntimui.
Žingsnis 4. Naudokite grafinio dizaino programą, kad sukurtumėte brošiūrą
Atidarykite mėgstamą dizaino programą ir naudokite jos nustatymų meniu, kad pasirinktumėte brošiūros šabloną. Tokios programos kaip „Adobe InDesign“ar „Photoshop“turi daug įvairių įrankių ir išdėstymų, kurie padės jums paversti šį šabloną tobula brošiūra. Norėdami gauti nemokamą parinktį, naudokite tokią programą kaip „Microsoft Word“arba „Adobe Spark“.
Darbas iš šablono supaprastina projektavimo procesą. Daugelyje dizaino programų yra šablonų, kurie automatiškai įdeda kai kuriuos teksto ir vaizdo laukus. Jei nerandate sau patinkančio, pabandykite ieškoti internete, pavyzdžiui, paskolos šablonų
2 metodas iš 4: Turinio organizavimas
1 žingsnis. Pirmame puslapyje pateikite raginimą veikti, kad atkreiptumėte skaitytojo dėmesį
Dauguma skaitytojų pirmiausia mato pirmąjį puslapį ir turi parodyti jiems, apie ką brošiūra. Paprastai raginimas veikti yra brošiūros pavadinimas, kurį rašote puslapio viršuje didelėmis raidėmis. Tada po juo įtraukite atitinkamą vaizdą, pvz., Logotipą ar paveikslėlį, kad gautumėte vizualumo ir papildomos informacijos.
- Padarykite pavadinimą glaustą ir suporuokite jį su įspūdingu vaizdu. Pavyzdžiui, meno muziejaus brošiūroje muziejaus pavadinimas gali būti parašytas didelėmis raidėmis, o po jo - įspūdingiausias muziejaus meno kūrinys.
- Daug kartų vaizdas yra raginimas veikti. Pavyzdžiui, jei jūsų brošiūra skirta namų remonto paslaugoms, puslapio viršuje galite įdėti įmonės pavadinimą ir logotipą, o apačioje - gražaus namų interjero vaizdą. Skaitytojai supras, ką parduodate.
- Norėdami gauti informacinę brošiūrą apie sveiką mitybą, parašykite tokį pavadinimą kaip „Ar jums pakanka?“ir įtraukti lėkštės vaizdą, suskirstytą į pagrindines maisto grupes.
Žingsnis 2. Trumpai, paprastais žodžiais apibūdinkite brošiūros tikslą
Vidurinius brošiūros puslapius skirkite skaitytojui, ką jie turi žinoti. Atminkite, kad brošiūra yra reklama, todėl ji turi būti kuo paprastesnė. Išvardykite svarbią informaciją apie produktą, paslaugą, verslą ar įvykį, kurį skaitytojas turi žinoti. Venkite pramonės žargono, nebent tai aktualu jūsų auditorijai.
- Pavyzdžiui, jei reklamuojate festivalį, išvardykite maistą, prekes ir pramogas, kurių lankytojai gali tikėtis. Tada įtraukite trumpą skyrių apie festivalį ir jo istoriją, pvz., „Mugė džiugina lankytojus visoje šalyje daugiau nei šimtą metų“.
- Išsirinkite gyvybingus žodžius, kad sukurtumėte įsimintinus aprašymus. Pavyzdžiui, norėdami reklamuoti naują energijos šaltinį, paminėkite aptakų produktą, kuris apšviečia kambarius už nedidelę kainą.
- Pritaikykite savo toną savo auditorijai. Jei reklamuojate konsultacijų paslaugas įmonėms, galite naudoti pramonės žargoną, pvz., „Mūsų paslaugos vidutiniškai 25% padidina konsultantų produktyvumą“. Dažniausiai brošiūros skirtos platesnei auditorijai ir jas reikia supaprastinti.
3. Įtraukite klientų atsiliepimus, kad reklamuotumėte produktus, paslaugas ir įvykius
Teigiami atsiliepimai suteikia prekėms ir paslaugoms teisėtumo. Norėdami gauti gerą atsiliepimų skyrių, paimkite keletą trumpų, bet įtakingų tikrų klientų citatų. Redaguokite juos, kad neatsirastų gramatikos ir rašybos klaidų, tada įtraukite juos į sąrašą už puslapių, skirtų brošiūros tikslui. Nepamirškite po kiekvienos citatos įtraukti priskyrimo, pvz., Kliento vardo.
- Prieš naudodami citatas, paprašykite klientų leidimo. Daugelis citatų yra iš rašytinių atsiliepimų, tačiau taip pat gerai paklausti kliento apie žodinę citatą.
- Atsiliepimai paprastai pateikiami po produkto, paslaugos ar įvykio aprašymo, tačiau yra būdų, kaip pritaikyti šį skyrių. Pabandykite paskleisti trumpus atsiliepimus visoje brošiūroje arba naudoti 1 ilgesnį atsiliepimą.
- Geros kenkėjų pašalinimo paslaugos citatos pavyzdys yra toks: „Labai džiaugiuosi dėl greito reagavimo laiko. Buvo nakties vidurys, o šikšnosparnis buvo didžiulis!
Žingsnis 4. Išskleiskite atitinkamus vaizdus brošiūros interjero puslapiuose
Strategiškai naudokite geriausius vaizdus, kad iliustruotumėte svarbų tekstą ir padalytumėte ilgas pastraipas. Įsitikinkite, kad jie atitinka brošiūrą ir jos temą. Dauguma vaizdų yra virš arba po teksto langeliu. Kartais jų įdėjimas tarp teksto yra veiksmingas būdas padaryti puslapį dinamiškesnį.
- Pavyzdžiui, jei reklamuojate laukinės gamtos parką, egzotiškų gyvūnų nuotraukos ir spalvingos buveinės pasakoja skaitytojui, ko tikėtis.
- Į viešbutį įtraukite nuotraukų ir aprašymų, tokių kaip baseinas, treniruoklių salė ir maisto paslaugos. Be to, besišypsančių darbuotojų vaizdai rodo draugišką, dėmesingą aptarnavimą.
- Prisiminkite visus pasirinktus fono paveikslėlius. Jie prideda brošiūrai vizualinį svorį ir gali susidurti su paveikslėliais ant jų.
- Jums nereikia vaizdo, kuris lydėtų kiekvieną teksto bloką. Būkite pasirengę iškirpti kai kuriuos surinktus vaizdus. Jei jie neprideda prie brošiūros dizaino, pašalinkite juos.
5 žingsnis. Paskutiniame brošiūros puslapyje parašykite kontaktinę informaciją
Įtraukus kontaktinę informaciją skaitytojai kviečiami tyrinėti ir sužinoti daugiau apie produktą. Išvardykite išsamią informaciją, pvz., Svetainės nuorodą, telefono numerį, socialinės žiniasklaidos paskyras, biuro vietą ir darbo laiką, kai įmonė yra atidaryta. Informacija turi būti trumpa, maža ir lengvai matoma.
Tiksli kontaktų skyriaus vieta skiriasi priklausomai nuo brošiūros dizaino. Dažniausiai tai bus išoriniame skydelyje, kurį žiūrovai mato iš karto, todėl tekstas lieka mažas ir papildomas dideliu vaizdu
3 iš 4 metodas: estetikos tvarkymas
1 žingsnis. Įtraukite kokybiškus vaizdus, kurie sustiprina jūsų brošiūros pranešimą
Grafika apima meno kūrinius, įmonės logotipą, diagramas ir nuotraukas. Įsitikinkite, kad visi vaizdai yra didelės skiriamosios gebos, apie 300 dpi. Pikseliuoti, neryškūs vaizdai praras kokybiškos brošiūros tikslą. Surinkite pakankamai vaizdų, kad galėtumėte paskirstyti brošiūrą, maždaug po 1 puslapyje.
- Vaizdai pritraukia dėmesį. Pavyzdžiui, išsiskiria laimingų šunų nuotraukos. Kiekvienas skaitytojas, įtrauktas į brošiūrą, manys, kad tai apie naminius gyvūnus, gyvūnų reikmenis ar panašią temą.
- Brošiūrose, reklamuojančiose produktus, dažnai rodomi produktą naudojantys klientai. Pavyzdžiui, besišypsančio kliento, naudojančio dulkių siurblį nesugadintuose namuose, nuotrauka rodo, kad produktas yra aukštos kokybės.
- Standartinius vaizdus galima naudoti, tačiau įsitikinkite, kad jie yra kokybiški ir tinka jūsų brošiūrai. Ieškokite internete ir raskite nemokamų vaizdų užpildytas duomenų bazes.
Žingsnis 2. Pasirinkite šviesią brošiūros fono spalvą
Balta ir šviesiai mėlyna yra kelios spalvos, dažniausiai naudojamos brošiūrose. Šviesios spalvos paryškina puslapius neužgoždamos teksto. Naudokite tamsias spalvas taupiau, pasilikite jas foninei grafikai ar konkrečioms brošiūros skiltims. Dauguma dizaino programų turi galimybę pritaikyti skirtingą foną kiekvienai brošiūros skiltyje, todėl galite pridėti daugiau pritaikymų ir spalvų.
- Atminkite, kad spalvingi fonai naudoja daugiau rašalo ir kainuoja brangiau.
- Jei norite brošiūrų, skirtų įmonėms, tokioms kaip konsultantų skelbimai, pasirinkite keletą šaltų ar neutralių spalvų, tokių kaip mėlyna ir balta.
Žingsnis 3. Brošiūrai pasirinkite ne daugiau kaip 3 šriftus
Dauguma brošiūrų laikosi riboto šriftų skaičiaus, antraštėje arba pavadinime naudokite 1, 1 - antraštes ir 1 - pagrindinį tekstą. Laikykitės paprastų, lengvai skaitomų šriftų, pvz., „Helvetica“, „Verdana“ir „Ariel“. Šriftai turi būti vaizdingi ir skaitomi iš tolo.
- Antraštė yra pagrindinis brošiūros pavadinimas. Antraštės yra tokių skyrių pavadinimai kaip „Mūsų misija“ir „Darbo jėgos sprendimai“.
- Prisiminkite, kokius šriftus pasirenkate. Laikykite juos vienodus visoje brošiūroje, kad jie būtų nuoseklūs.
Žingsnis 4. Didžiosiomis raidėmis parašykite brošiūros pavadinimą
Šie žodžiai yra skaitytojo įžanga į jūsų brošiūrą, todėl jie turi išsiskirti. Padarykite pavadinimą trumpą ir tikslų, padėkite jį ten, kur jis išsiskirs pirmame puslapyje. Kiekvieno žodžio pirmąją raidę rašykite didžiąja raide arba įveskite visas didžiąsias raides, kad pavadinimas būtų skaitomas iš tolo.
- Pavadinimą laikyti juodai priimtiną, ypač jei netoliese yra spalvingas logotipas ar kita grafika. Juodas tekstas puikiai dera su baltu fonu.
- Kai kurie kokybės pavadinimų pavyzdžiai yra „Tu gali skristi“, kai skrendi su parašiutu, o „Grynas vanduo, sveikas gyvenimas“- vandens filtro reklamoje.
Žingsnis 5. Padalinkite ilgas pastraipas į mažesnes dalis arba ženklelius
Vidurinius puslapius lengva perpildyti daugybe teksto ir vaizdų. Norėdami to išvengti, teksto blokus laikykite kuo trumpesnius ir tikslesnius. Paskirstykite svarbias dalis puslapiuose, suporuokite jas su atitinkamais vaizdais, kurie paskatins skaitytoją.
- Sukurkite skyrių pavadinimus, kad suskaidytumėte ilgus teksto blokus. Pvz., Skirkite puslapį įmonės misijai, o po to - kitą skyrių, kuriame išvardijami įmonės teikiami produktai ir paslaugos.
- Ženkleliai yra puikus būdas suskaidyti sąrašus. Pavyzdžiui, meno muziejuje gali būti sąrašas „100 modernaus meno eksponatų“, „vaikų veikla“ir „meno užsiėmimai savaitgaliais“. Atskirkite kulkų taškus šiek tiek tuščios vietos.
- Ilgesni teksto laukeliai yra geresnis pasirinkimas kai kuriose situacijose, pavyzdžiui, kai reklamuojate verslo profesionalus arba perteikiate teisinę informaciją, pvz., Šalutinį poveikį naujam vaistui.
Žingsnis 6. Kiekvienam vaizdui ir teksto blokui skirkite ne daugiau kaip pusę puslapio
Tokiu būdu jūs turite galimybę kiekviename puslapyje panaudoti po 1 įspūdingą vaizdą ir tinkamą teksto kiekį. Brošiūroje kiek įmanoma išskleiskite vaizdus ir tekstą. Venkite perpildyti puslapį, kuriame yra daug teksto ar kelių didelių vaizdų, nes jūsų skaitytojams bus sunku suprasti, ko norite, kad jie išmoktų.
- Vaizdai ir teksto laukeliai neturi būti dideli. Išnaudokite baltą vietą puslapyje, kad brošiūra jaustųsi mažiau užimta.
- Puslapyje galima naudoti kelis mažesnius vaizdus, tačiau įsitikinkite, kad jie yra aiškūs ir atpažįstami. Subalansuokite juos su tekstu ir tuščiomis vietomis.
Žingsnis 7. Jei brošiūra skirta įmonei, pirmame puslapyje uždėkite logotipą
Geras logotipas yra svarbi reklamos dalis. Padarykite tai pastebimą, kad skaitytojai žinotų, kas už tai atsakingas. Dažnai tai turi būti pirmame puslapyje šalia pavadinimo, o galiniame - šalia kontaktinės informacijos.
- Daugelis didelių renginių ir ne pelno organizacijų turi logotipus. Logotipai yra rinkodaros priemonės daugiau nei verslui.
- Naudokite logotipo spalvas, kad sukurtumėte nuoseklią temą. Pvz., Jei logotipe yra juodos ir žalios spalvos, dalį teksto padarykite žalią, o dalį fono - juodą.
Žingsnis 8. Visoje brošiūroje nustatykite nuoseklią teksto ir spalvų temą
Baigę kurti, perskaitykite brošiūrą. Įsitikinkite, kad visi šriftai atrodo vienodi ir yra vienodai sulygiuoti kiekviename puslapyje. Taip pat patikrinkite, ar pagrindinės brošiūros spalvos yra kiekviename puslapyje. Nuosekli tema daro brošiūrą vizualiai patrauklesnę.
- Geras būdas pasirinkti spalvas yra pažvelgti į įmonės logotipą. Padarykite logotipo spalvas fono spalvomis ir papildykite jas tuščia erdve.
- Pasinaudokite tuščia erdve. Baltoji brošiūros erdvė suskaido teksto ir spalvų blokus.
- Jei brošiūra atrodo netinkama, gali būti, kad naudojate per daug spalvų. Pabandykite padaryti foną baltą, o tekstą - juodą. Paprastumas yra raktas. Nuotraukos yra spalvingos, todėl nereikia, kad kiti elementai būtų tokie ryškūs.
- Laikykite tekstą lygiuotą į kairę, kaip ir bet kurio kito dokumento atveju. Centre sulygiuotas tekstas brošiūroje atrodo griozdiškas ir sugadina jo nuoseklumą.
4 metodas iš 4: brošiūros spausdinimas
1 žingsnis. Pasirinkite popieriaus tipą, kuris yra patvarus, bet neviršija jūsų biudžeto
Storesnis popierius laikosi geriau, bet yra brangesnis. Brošiūros, pagamintos iš plonesnio popieriaus, yra vienkartinės, tačiau lengviau talpinamos vokuose. Pasirinkite popierių pagal brošiūros paskirtį ir tai, kiek jums reikia pagaminti. Daugelyje spausdinimo parduotuvių yra platus popieriaus asortimentas ir jis padės išsirinkti jums reikalingą rūšį.
- Popierius žymimas GSM arba gramais kvadratiniam metrui. Įprastos brošiūros paprastai yra nuo 130 iki 170 GSM. Įmonių brošiūroms naudokite popierių su GSM nuo 170 iki 300.
- Įprastas kompiuterinis popierius tinka mažo biudžeto brošiūroms. Jūs netgi galite atsispausdinti nedidelius kiekius namuose ir išsiųsti paštu.
- Storesnis popierius geriau tinka didelėms pristatymo brošiūroms arba toms, kurios atsidurs kišenėje. Pavyzdžiui, zoologijos sodų ir kitų didžiųjų miesto lankytinų vietų skelbimai dažnai spausdinami ant storesnio popieriaus ir išdėstomi viešose vietose.
Žingsnis 2. Pasirinkite dengtą popierių, kad brošiūra būtų blizgi
Įprastos brošiūros spausdinamos ant neapdoroto popieriaus. Kad jūsų brošiūra būtų blizgi, įsigykite dengto spausdintuvo popieriaus arba paprašykite jo spausdinimo tarnybos. Spausdinimo paslaugos ima papildomą mokestį už tokio tipo popieriaus naudojimą, tačiau kartais tai kainuoja, kad brošiūra išsiskirtų iš konkurentų.
- Standartinei pašto brošiūrai nereikia papildomos apdailos. Jūsų klientai brošiūrą gaus tiesiogiai. Blizgi apdaila geriau tinka verslo brošiūroms ir įmonių reklamoms.
- Daugelis spausdinimo paslaugų taip pat siūlo popierių, kuris suteikia brošiūroms matinį paviršių. Dėl to spalvos atrodo nuobodesnės ir lygesnės nei įprastai. Jis nėra dažnai naudojamas, tačiau kai kurios brošiūros gali atrodyti nepakartojamai.
Žingsnis 3. Nusiųskite baigtą brošiūrą į spausdintuvą
Norėdami gauti profesionalių rezultatų, jums reikia profesionalių spausdintuvų. Yra daug internetinių ir plytų ir skiedinių įmonių, iš kurių galima rinktis. Perskaitykite kitų klientų atsiliepimus, kad surastumėte patyrusią įmonę, kuri norėtų kartu su jumis sukurti tobulą brošiūrą. Prieš pradėdami spausdinti, palyginkite jų kainas.
- Prieš siųsdami failą, susisiekite su spausdintuvu ir sužinokite, kokio failo formato jiems reikia. Dauguma įmonių nori, kad kartu su dizaino failais siunčiate savo šriftus ir vaizdo failus, kad galutinis spausdinimas būtų tobulas.
- Gaukite pavyzdinį spaudinį, kad pamatytumėte, kaip pasirodys jūsų galutinis produktas. Brošiūros yra daug darbo, todėl galite nepastebėti kai kurių klaidų. Spausdinimo pavyzdys suteikia jums galimybę atlikti pataisymus prieš spausdinant didelį užsakymą.
Žingsnis 4. Baigta
Patarimai
- Plakatams spausdinti naudokite popierių be rūgšties. Plakatai, atspausdinti ant popieriaus, kuriame yra rūgšties, sensta.
- Prieš pateikdami spausdinimo užsakymą, ieškokite nuolaidų kuponų. Internetinė rinka yra konkurencinga, todėl įmonės dažnai išduoda kuponus, kurie sutaupys daug pinigų.
- Kartais reikia iškirpti turinį iš brošiūros. Išspausdinus paprastą ir veiksmingą dizainą, šiuos pjūvius atlikti dažnai būna sunku, bet naudinga.
